Die Marke Massey Ferguson hatte schon vor der CoVid-19 Pandemie die Entscheidung getroffen, von traditionellen Messen zu mehr Hybrid-Veranstaltungen überzugehen. Die Coronakrise hat dies nun beschleunigt.
Wie andere Hersteller auch zeigt MF seine Neuheiten der Fachwelt in Videopräsentationen. Für das digitale Event MF 8S "Landing on Earth" aus dem Juli 2020 gab es im Dezember nun eine Goldmedaille in der Kategorie "Best Use of Digital Technology" und eine Silbermedaille als "Best B2B Digital/Hybrid Event" beim Best Event Award 2020.
MF hatte die Organisation der Premiere des 8S komplett aus der Ferne durchgeführt, wobei alle Möglichkeiten digitaler Meetings und Arbeitstools zwischen dem in Frankreich (Beauvais) ansässigen Marketingteam von Massey Ferguson und dem in Italien (Mailand) ansässigen Team der Agentur "NEXT Group" genutzt wurden - und das mitten im ersten Lockdown zwischen März und Juli 2020.
An diesem Tag nahmen 65.000 Teilnehmer an der Livestream-Veranstaltung teil, die auf einer speziellen Webplattform in 10 verschiedenen Sprachen mit Echtzeitübersetzung übertragen wurde. Unter den Teilnehmern befand sich die gesamte Belegschaft von AGCO und Massey Ferguson, 900 Journalisten, das gesamte weltweite Vertriebs- und Händlerpersonal von Massey Ferguson sowie 25.000 Landwirte und Lohnunternehmer aus 170 Ländern, die die Einführung der neuen Traktoren-Baureihe am 24. Juli 2020 von zu Hause aus mit erlebten.
Die Gäste erlebten eine vollständige Präsentation mit einer aufregenden Atmosphäre, die durch ein virtuelles Set mit LED-Ecke und Kameratracking, Virtual Reality, Augmented Reality, weltweiten Beiträgen, Lichteffekten und Musik erzeugt wurde, heißt es. Der echte MF 8S Traktor erschien schließlich durch Lichteffekte, Augmented Reality, Videos und Musikeffekte.
Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu halten und ein verbessertes Benutzererlebnis zu bieten, trug das dynamische Tempo der Präsentation, unterstützt durch animierte Inhalte wie Animationen und Videos sowie Echtzeit-Umfragen, zum großen Erfolg der Veranstaltung bei. Die Fragen der Presse wurden über eine Live-Chat-Box und Live-Antworten der Präsentatoren beantwortet.