In der Verbraucherkommunikation schwingt allerdings eine deutliche Abwertung der konventionell erzeugten Milch mit. So heißt es dort: "Der Nürnberger Lebensmittel-Discounter setzt sich dafür ein, prekären Zucht- und Haltungsbedingungen einen Riegel vorzuschieben und den Tieren so ein würdiges Leben zu ermöglichen. (...) Norma-Kunden, denen das Wohl der Milchkühe am Herzen liegt, finden die LANDFEIN Frische Bauernmilch in der 1-Liter-Flasche in fast allen Filialen."

Diese Aussagen unterstellen, dass es Kühen von Betrieben, die kein Tierschutzbundsiegel haben, schlecht geht.