Im 40. Jahr seines Bestehens richtet der Bio-Pionier Alnatura seine Marketing- und Vertriebsstrategie neu aus: Deutschlands größter Bio-Händler und Markenartikler will sich zukünftig auf sein Kerngeschäft fokussieren und in den Aufbau eigener IT-Infrastrukturen investieren.

Wichtige Änderung ist die Einstellung des Partnermarktmodells im ersten Halbjahr 2025. Außerdem wird der Alnatura Liefer- und Abholdienst in den Städten Berlin, Frankfurt und Potsdam zum 30. September 2024 eingestellt. Alnatura dankt dem Partner Farmy, der die technischen Voraussetzungen für die E-Commerce-Lösung zur Verfügung gestellt hat, für die gute und vertrauensvolle Zusammenarbeit in den letzten zwei Jahren.

Das Unternehmen will sich stattdessen auf die strategischen Geschäftsfelder Markenprodukte, Super Natur Märkte und die Handelspartner konzentrieren. „In einem dichten Wettbewerbsumfeld ist es wesentlich, dass wir das Alnatura Markenprofil weiter stärken. Das verlangt unsere ganze Aufmerksamkeit und die Bündelung aller Aktivitäten“, sagt Geschäftsführer Götz Rehn.

Alnatura in Zahlen

Das Unternehmen Alnatura wurde 1984 von Götz Rehn gegründet, der bis heute in der Geschäftsführung tätig ist. Für sein Lebenswerk wurde Götz Rehn 2021 mit dem Deutschen Gründerpreis ausgezeichnet.

Aktuell gibt es 153 Alnatura Super Natur Märkte in 74 Städten in 14 Bundesländern. Unter der Marke Alnatura werden über 1.300 verschiedene Bio-Lebensmittel produziert. Vertrieben werden diese in den eigenen Alnatura Bio-Märkten und europaweit in 15 Ländern in rund 13.700 Filialen verschiedener Handelspartner.

Alnatura beschäftigt rund 3.500 Mitarbeiter, darunter 120 Auszubildende. Im Geschäftsjahr 2022/2023 erwirtschaftete Alnatura einen Netto-Umsatz von 1,149 Mrd. €.