Bezeichnungen wie Hafermilch und Mandeljoghurt für Milchalternativen sind in der EU verboten. Nur Produkte mit tierischer Herkunft dürfen so bezeichnet werden. Nun wird eine weitere Verschärfung des Gesetzes diskutiert: Mit dem Änderungsantrag 171 will die EU zusätzlich z.B. Vergleiche wie „sahniger Geschmack“ oder „Typ Quark“ auf veganen Produkten verbieten.

Das wollen Hersteller wie Oatly verhindern und haben die Kampagne „Are you stupid“ (dt.: Bist du dumm?) gestartet. Denn laut dem Unternehmen seien Verbraucher sehr wohl in der Lage, den Unterschied zwischen tierischen und pflanzlichen Produkten zu unterscheiden, auch wenn milchähnliche Vergleiche auf den Verpackungen stehen.