Während es andere Unternehmen für Fleischersatzprodukte aktuell schwer haben, lässt Hochland mitteilen: „In den letzten Monaten hat sich der Markt für pflanzenbasierte Alternativen rasant entwickelt und der Handelsmarkenanteil ist inzwischen vergleichbar mit dem der Gelben Linie.“
Hochland will deshalb die Markenführung und Vertriebsverantwortung für die Marke Simply V neu ordnen. Zum 1. Januar 2025 gehen diese in die Hochland Deutschland GmbH über als größte Landesgesellschaft der Hochland-Gruppe. Dies sei Teil eines Projekts, mit dem Hochland die internationale Zusammenarbeit ausweiten will. Außerdem wolle man so die Voraussetzungen für mehr Wachstum in der Kategorie „Dairy-free“ schaffen.
Vegane Marke "Simply V"
Hochland hatte 2015 die E.V.A. GmbH gegründet. Die stellt unter der Marke Simply V auf Mandelbasis vegane Alternativen für Käse her. Das Sortiment umfasst vegane Käseprodukte wie Scheiben, Reibegenuss und Frischkäse-Alternativen, die aus pflanzlichen Zutaten hergestellt werden.
„Wir richten unsere Geschäftsfelder langfristig aus, um das Vertrauen und die Qualität in alle Hochland-Produkte über Generationen zu gewährleisten – für Kunden und Konsumenten“ so CCO Sebastian Schaeffer, „die Integration der Marke Simply V unter dem Hochland-Markendach ist die konsequente Folgeentscheidung“.
Vegane Käseproduktion am Stammsitz integrieren
Teil der Umstrukturierung ist auch: Die beiden Standorte der E.V.A. GmbH in Hergatz und Oberreute gibt das Molkereiunternehmen auf. Stattdessen soll der Stammsitz in Heimenkirchen weiter wachsen, inkl. der Produktion pflanzlicher Käsealternativen.
Pflanzenbasierte Produkte sind kein "Start-up" mehr
CFO Hubert Staub betont: „Die Kategorie pflanzenbasiert ist in rund 10 Jahren der „Start-up“-Phase entwachsen. Wir konzentrieren uns auf Synergien durch Hochlands Kernkompetenzen bei der Produktions- und Prozesstechnologie und sehen die Kategorie Dairy-free als festen Pfeiler unseres zukünftigen Unternehmenserfolgs“.
